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        酒鬼酒羅生門:真相來之不易


        信息來源:   發布時間:2012-7-19

        酒鬼酒羅生門:真相來之不易

        這是十八大結束之后的第一周,輿論場中的市場化媒體憋得久了,仿佛想將過去幾周累積的“雞血”,一次性全部“打”完。周一一大早,21世紀網便編發了一篇標題怵目的稿件:《致命危機:酒鬼酒塑化劑超標260%》。

        21世紀網的編輯團隊顯然也已意識到了,這顆石子很可能在輿論、行業和市場上攪起一場絕不輸于臺灣塑化劑危機的輿情海嘯。

        21世紀網的判斷不可謂不準,然而接下來的劇情發展,卻是它所始料未及的。報道剛出來,震驚之余,便有人暗自生疑。21世紀網的專題,有一個致命的弱點:未貼出作為關鍵證據的“檢測報告”,文章所引用的幾個檢測結果數據,也被思維縝密的讀者懷疑有偷換概念之嫌。

        巧的是,就在此時,一份號稱是中國酒業協會的“回應聲明”突然出現在幾個財經網站上。聲明赫然寫道:全國范圍內的白酒產品基本上都塑化劑超標,“高檔白酒含量較高,低檔白酒含量較低!比欢,這份聲明在幾個財經網站和微博上流傳未遠,很快即被中國上市公司輿情中心所證偽。

        幾個主流的財經社區中,有投資者分析了酒鬼酒三季報中的股權變動和最近的市場交易情況,認為在這個時間節點上爆出“黑天鵝”,“疑竇叢生”。有投資者連珠發問:“檢測報告為何沒有蓋章?沒有落款?沒有送檢人信息?沒有詳細產品信息?協會聲明何人偽造?是一場蓄意做空的陰謀嗎?”

        接下來的幾天,整個事件的發展便在“陰謀論”的籠罩之下,一波三折,跌宕起伏。而事件中的幾個關鍵角色如酒鬼酒、報道中的第三方檢測機構、中國酒業協會、質監部門等,亦悉數粉墨登場。

        中國酒業協會在媒體“屢撥電話不通”之后,終于在事發當晚通過官方網站貼出了“真”的聲明,并在聲明中承認了早在一年多前已經獲悉白酒普遍含有塑化劑的事實。這份聲明卻也同時暴露了中酒協對塑化劑“內情”秘而不宣,使其成為白酒行業“潛規則”,將其推上了“不作為”的質疑槍口。而酒鬼酒所在地的監管部門湖南質監局,在中酒協之前便做出了“從嚴查處”的表態。國家質量監督檢驗檢疫總局則在21日晚掛出了湖南質監局的報告。媒體在引述的時候自行比較,得出超標的結論。

        至此,“陰謀論”陰云漸薄,事情似乎開始回到21世紀網所設想的軌道。盡管它對于其所信賴的檢測機構突然翻臉,矢口否認出具過檢測報告一事,仍然倍感委屈。而就在此時,一個不得不提的插曲卻是:新華網在對質檢總局、衛生部、國家食品安全風險評估中心的專訪中,出現了這樣的語句:“每天飲用1斤,其中的DBP不會對健康造成損害!逼溆嗑W絡媒體在轉載的時候,如同本能一般,將這句話引作標題:《專家:每天喝1斤超標酒安全》?上攵,這個標題引來的網絡聲討何其洶涌。也許,這才是類似危機事件的中國特色輿情發展軌跡。

        酒鬼酒的產品有問題,已然證據確鑿。然而作為事件主角,酒鬼酒在輿情管理和應對上稱得上失敗。盡管在周一事發當天早上,便申請了緊急停牌,但接下來的幾天,卻是動作緩慢。輿論看來,似乎是在有意逃避。敗筆中的敗筆,當數其21日通過官微發布的聲明中,堅稱不存在超標問題,甚至引用了已成笑談的“喝1斤超標酒安全”云云。中國上市公司輿情中心評道:“面對輿情危機,擺事實講道理之前,首先是要有態度。誠懇的態度、負責任的態度、尊重輿論的態度!比欢敝林芪骞鎻团,酒鬼酒的態度依然不見轉變。 

        對于這類事情,資本市場自有公道。周一當天,A股白酒板塊盡數泛綠,數股跌停。整整一周行情慘淡,直至最后一個交易日方見起色。酒鬼酒周五復牌,終究難逃一劫,集合競價階段便被股民以跌停報之。而在白酒板塊的慘淡行情之下,輿論開始重拾“白酒行業泡沫”的舊話。事實上,中國上市公司輿情中心曾在三季度輿情應對榜中指出,同質化競爭、行業潛規則、食品安全隱患給白酒行業埋下地雷,一觸即發。

        也許,酒鬼酒所遭遇的“羅生門”,還不至電影大師描繪“人性丑惡”之境,畢竟,酒中塑化劑并非主觀故意添加,卻也反映了在輿論生態中真相來之不易,語言本身就是一個謎一樣的隱喻。

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